Techweise

We spraken één manier van meten af, met Triple Whale als bron van waarheid. Voor elk platform berekenden we een correctiefactor: Google en Meta rekenen zichzelf rijker dan de werkelijkheid, dus het getal dat je in het platform invoert moet hoger liggen dan wat je werkelijk wilt zien. Zo weet Techweise precies welke ROAS-target er in Google en in Meta moet staan om onderaan de streep op de gewenste blended ROAS uit te komen.

Meta kreeg de rol van aanjager bovenin de funnel, Google vangt de vraag die er al is. Voor beide kanalen definieerden we een eigen target in plaats van één generiek getal over alles.

Toen er door een technische fout twee weken aan conversies ontbrak, hebben we die met een hashed backfill-upload hersteld, zodat de biedalgoritmes niet op een gat in de data trainden. Daarnaast zetten we de Performance Max- en Demand Gen-campagnes opnieuw op rond productthema's en promoties, zoals de Summer Clean Cashback.